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艾瑞咨询:2014年Q1社交App端流量首次超过PC端,微信为主要推动力量
点击数:   更新时间:2019-12-27 03:42

2014Q1,社交服务在PC端和移动端呈现出了明显的差异。社交服务App端流量首次超过PC端,同比增长达255.7%。社交服务流量从PC端向移动端大规模迁移,社交服务在两类终端上的流量格局已定。其中,微信流量增长尤为显著,拉动了社交App端整体流量规模。

PC端社交用户增长趋缓,渗透率有所下降

根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示,2014年3月,社区交友类服务月度覆盖人数达到4.67亿,同比增长7.0%,环比增长4.6%,在总体网民中渗透率为93.8%。社交服务在PC端目前渗透率较上一季度排名有所下降,一方面由于传统季节性因素,PC端网络服务黏性有一定下降;另一方面则是由于Q1社会重大事件频发,网民对于新闻资讯类服务使用环比上升明显。

2014Q1社交服务App端流量超过PC端,同比增长达255.7%

2014年2月,社交服务在App端月度使用时长同比增长显著,达到255.7%。在PC端,社交服务月度浏览时长同比增长仅为2.5%。本季度社交App端流量首次超过PC端,其中,微信成为社交服务在App端迅猛增长的主要拉动因素。

传统节假日因素对社交App端流量影响与对PC端网络服务相反。微信、微博等移动App目前已经成为节假日用户获取信息、沟通交友的主要渠道。因此,社交服务在App端的流量显著增长。

SNS类服务有所下降,微博与社区发展平稳

2014Q1社交服务在PC端各主要细分服务的季度使用时长占比中,SNS服务占比为37.8%,其占比同比下降7.4%。微博服务占比16.3%,比例同比有明显上升。社区服务占比为15.8%,独立SNS占比为4.8%。

在以微信、微博等为代表的移动应用冲击下,PC端的社交服务,尤其是SNS服务受到了明显的影响。SNS最为基础的个人空间、联络交友等服务被微信朋友圈、微博,以及基于LBS技术交友的移动社交App等逐渐替代或侵占。PC端的SNS服务未来一段时间内将难有起色。

2014Q1微信使用时长环比增长近一倍,传统假期因素成为增长原因

根据艾瑞咨询移动端网民网络行为监测系统mUserTracker数据显示,2014年2月,微信的用户月度浏览时长达到14.2亿小时,同比增长438.5%。微信在移动端继续保持领先优势。

根据工信部公开资料显示,2014年春节期间,全网移动流量同比增长25%。其中,除夕夜当晚,微信消息发送量为2013年2倍,信息收取量为2013年3倍。微信、微博成为拜年的新方式,另外,微信红包的火爆也带动了微信的使用时长迅速增长。

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